İşletmelerin sosyal medya etkileşimleri son 3 yılda yüzde 61 düştü

Instagram etkileşimi 3 yılda %61 düştü

14 farklı sektörden 2 bin 100 markanın yaklaşık 37 milyon Instagram gönderisinin incelenmesiyle oluşturulan rapora göre, Instagram’da markaların sosyal medya gönderilerinin etkileşim oranları son üç yılda düşüş göstererek %61’e ulaştı. Facebook ve Twitter’daki etkileşimlerin sabitlendiğine dikkat çeken rapor, Instagram etkileşim oranlarının son 3 yıldaki toplam %61’lik düşüşe kıyasla 2022’de yalnızca %30 düşeceğini belirledi.

Oğuz Veli Yavaş’a göre sosyal medya platformları arasındaki rekabetin her geçen yıl daha da kızıştığını belirterek, “Bu yarışma, platformda yer alan içeriklerin formatını ve öne çıkanların algoritmasını değiştirdi. Örneğin Instagram bir fotoğraf olarak kurulmuş olmasına rağmen. ve Hareketsiz görüntü paylaşım aracı, ancak şimdi TikTok, rakipleri YouTube ve Snap’i geride bırakmak için dikey videoya öncelik veriyor.

Ek olarak, Instagram içerik oluşturucuları daha fazla içerik oluşturmaları için ödüllendirilirken, işletmeler mevcut müşterileri elde tutmak ve satışları artırmak için reklam yayınlamaya teşvik edilir. Organik etkileşimin işletmeye özgü bir terim olmasının ana nedeni budur.

“Her marka Reel yayımlamalı”

Dijital pazarlama eğitmeni Oğuz Veli Yavaş, Instagram’ın dikey video formatı Reels’in platformda yeni bir dönem başlattığını belirterek, değerlendirmesini şu sözlerle özetledi: “Instagram Reels, TikTok’a kıyasla daha net bir içerik deneyimi vaat ediyor, en komik gönderi türü. Reels veya TikTok gibi kanallar üzerinden bir şeyler nasıl yapılır aramaya alışkın Z kuşağı kullanıcıları için dikey videoyu bir arama motoru olarak düşünürsek, markalar için bu formatın potansiyeli çok büyük görünüyor. Türkçe’ye çevrilmiş olan “Her marka Real’i paylaşmalı” gibi içgörülerden hareketle trend önerilerine erişim sağlıyor.Karusel ve tek görsel içeriği de içerik takvimine dahil edilmelidir. İşletmeler, marka sahipleri, girişimciler ve dijital pazarlama profesyonelleri, kendi dillerindeki bilgilere daha kolay ulaşabilmeleri için Türkçe’ye çevrilmiş tam raporlarımıza web sitemizden ulaşabilirler. ”

Markalar her hafta yaklaşık 4 tweet paylaşıyor

Rival IQ, Twitter’da markalı içerik için katılım oranlarının büyük ölçüde sabit kaldığını bildirirken, markaların tweet atma sıklığı tüm sektörlerde yaklaşık %20 azaldı. Medya sektöründeki şirketler ortalamanın 17 katı tweet atıyor. Geçen ay Twitter’ın çok çalkantılı olduğunu söyleyen Oğuz Veli Yavaş, “Elon Musk’ın devralma teklifi, geri çekilen teklif, hissedarlar arası gerginlik, Twitter’ın satın alınması ve toplu işten çıkarmalar gibi art arda gelen birçok olay, Twitter’ın sadık kullanıcı kitlesini yok etti. Öyle ki Bu tartışmalarda birçok markanın Twitter reklamlarını durdurma kararı aldığı tüm bunları göz önünde bulundurduğumuzda, özellikle yatırım getirisi düşünen işletmeler için Twitter’daki paylaşımların düşmesi şaşırtıcı değil.